Marca y comunicación
Una marca necesita más que una buena imagen: necesita expresar con claridad qué representa, qué la diferencia y cómo quiere conectar con sus públicos. En DGMARKETING te ayudamos a diagnosticar, definir, crear o evolucionar tu marca mediante soluciones estratégicas, verbales y visuales adaptadas a la etapa de tu negocio.
Hablemos de tu marca
Definimos o fortalecemos los fundamentos de tu marca para expresar su propuesta de valor, posicionamiento y atributos distintivos con criterios estratégicos.
Establecemos lineamientos de personalidad, voz, tono y mensajes que ayudan a mantener una expresión reconocible en diferentes puntos de contacto.
Desarrollamos sistemas de identidad con elementos y reglas de uso que facilitan una presentación consistente de la marca en las aplicaciones contempladas.
Documentamos fundamentos, lineamientos y recursos de marca para facilitar su utilización, evolución y aplicación por parte de los equipos responsables.
El desafío
Una marca puede tener presencia en el mercado y aun así carecer de fundamentos claros, una identidad consistente o criterios compartidos para comunicarse. Estas situaciones dificultan la construcción de una expresión reconocible y la toma de decisiones sobre su evolución.
Nuestra solución
Analizamos las necesidades de tu negocio para definir el servicio y el alcance adecuados. Podemos trabajar desde un diagnóstico específico hasta la construcción de un sistema integral de marca o la evolución de una identidad existente, aprovechando los fundamentos y activos que ya sean útiles.
Hablemos de tu marcaEvaluamos posicionamiento, diferenciación, activos existentes y consistencia para identificar hallazgos y oportunidades respaldadas por la información disponible.
Desarrollamos fundamentos estratégicos, propuesta de valor, personalidad y criterios de diferenciación que orientan las decisiones de marca.
Definimos voz, tono y mensajes rectores para establecer una expresión verbal coherente con la estrategia.
Diseñamos elementos de identidad, recursos visuales y lineamientos de uso según los fundamentos y el alcance contratado.
Articulamos los componentes necesarios para construir una marca desde sus fundamentos o transformar una existente, considerando los activos que conviene conservar y los cambios que deben planificarse.
Qué incluye
Desde comprender el estado actual de tu marca hasta construir su identidad o planificar su evolución, contamos con servicios que pueden contratarse según las necesidades y los fundamentos disponibles. No es necesario recorrerlos todos ni seguir una secuencia obligatoria.
Código oficial: BRAND-AUDIT. Evaluamos el estado de tu marca, sus activos, posicionamiento, propuesta de valor y consistencia para identificar brechas, hallazgos y prioridades que orienten las siguientes decisiones.
Código oficial: BRAND-STRATEGY. Definimos los fundamentos de posicionamiento, diferenciación, propuesta de valor, personalidad, voz y mensajes para construir una dirección estratégica documentada.
Código oficial: BRAND-IDENTITY. Creamos un sistema visual con logotipo y variantes, colores, tipografía, recursos gráficos y lineamientos de aplicación, con componentes y archivos definidos según el alcance contratado.
Código oficial: BRAND-COMPLETE. Integramos estrategia, identidad verbal, identidad visual, guías y activos de marca en un sistema articulado, preparado para orientar sus aplicaciones y posteriores acciones de activación.
Código oficial: BRAND-EVOLUTION. Analizamos la identidad y los activos existentes para definir qué conservar, actualizar o transformar, desarrollando el sistema acordado y los lineamientos para una transición planificada.
Código oficial: BRAND-AUDIT. Evaluamos el estado de tu marca, sus activos, posicionamiento, propuesta de valor y consistencia para identificar brechas, hallazgos y prioridades que orienten las siguientes decisiones.
Código oficial: BRAND-STRATEGY. Definimos los fundamentos de posicionamiento, diferenciación, propuesta de valor, personalidad, voz y mensajes para construir una dirección estratégica documentada.
Código oficial: BRAND-IDENTITY. Creamos un sistema visual con logotipo y variantes, colores, tipografía, recursos gráficos y lineamientos de aplicación, con componentes y archivos definidos según el alcance contratado.
Código oficial: BRAND-COMPLETE. Integramos estrategia, identidad verbal, identidad visual, guías y activos de marca en un sistema articulado, preparado para orientar sus aplicaciones y posteriores acciones de activación.
Código oficial: BRAND-EVOLUTION. Analizamos la identidad y los activos existentes para definir qué conservar, actualizar o transformar, desarrollando el sistema acordado y los lineamientos para una transición planificada.
El alcance, las aplicaciones, los formatos finales, los archivos editables y las rondas de revisión se definen según el servicio contratado. La creación de nombres puede incorporarse como módulo adicional cuando corresponda; la validación jurídica, disponibilidad y registro de marcas no están incluidos. La producción de piezas ilimitadas, impresión, desarrollo web, ejecución de campañas y despliegue completo en canales requieren alcances independientes. Los recursos y licencias de terceros, así como los derechos de uso, se rigen por las condiciones acordadas.
Resultados esperados
Nuestro trabajo busca entregar criterios y activos documentados que ayuden a tomar decisiones de marca y a mantener consistencia en sus aplicaciones, de acuerdo con el servicio y alcance contratado.
Los entregables dependen del servicio, los fundamentos disponibles y el alcance aprobado. El desarrollo de una identidad o estrategia no garantiza reconocimiento de mercado, resultados comerciales, disponibilidad de nombres ni registro legal de marcas.
Conversemos
Cuéntanos en qué etapa se encuentra tu marca, qué activos tienes y qué necesitas definir o transformar. Podemos ayudarte a identificar si el siguiente paso es diagnosticar, desarrollar una estrategia, construir una identidad o planificar su evolución.
Conversemos sobre tu marca